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地板行业复工之战,圣象、德尔等开启进攻模式 | 家居复工④

搜狐焦点家居服务号 要闻2020-03-20 18:35 关注

随着全国疫情逐步稳定,等待复苏的家居行业即将引来“复仇”之战,经历一个多月的“养兵蓄锐”修炼内功,在生产和消费的双重驱动下,家居行业需在4、5月份奋起直追。与其被动承受市场“毒打”,不如操起武器自救。其中地板企业积极采取防疫加复工两手抓的举措,各大品牌刮起线上直播风,朋友圈兴起”总裁价到““工厂直播带货”趋势,种草效益赋能家居营销。

德尔家书为家装行业打气 疫情期间3天完成200万供货量

德尔地板2月10日正式开启全员线上办公、线上服务、线上营销,从减负、输血、创收三大方面来帮扶经销商群体渡过难关。

(图片来源:德尔地板公众号)

2月13日,德尔地板总裁姚红鹏就在内部复工在线动员会上提出了对于防控、管理、销售、服务、学习上的”五抓”纲领,送菜服务就是抓服务中的一个方式。

对经销商群体,德尔制定了“2020方舟关怀计划”,姚红鹏致家装合作伙伴的一封信里给广大经销商、家装企业鼓劲打气,并采取制定疫情期7项举措,包括3项费用支持,3项赋能措施,1个绿色服务。

(图片来源:德尔地板公众号)

3月12日,德尔地板携手"抖in home"开启家居狂欢盛惠。展开"平台联动+家居达人+大牌聚惠"三位一体的营销玩法,跨品类联合导购,缩短“营销—渠道—购买”的中间环节。实现家居圏营销共赢。

值得赞扬的是疫情期间,德尔经销商三天高效处理选品、打样、供应链沟通等细节,200万金额的供货安装项目帮助某地产品牌原木地板完成正常供货。

大艺树直播硬核带货 云逛工厂升级营销渠道

3月12日,大艺树地板开启了2020年首场“直播带货”活动,带消费者体验一把云逛工厂基地,新颖的营销模式在家居行业在疫情期间博了一把眼球经济。

(图片来源:大艺树公众号)

直播风315全国联动,大艺树地板抖音官方平台,长达近2小时的直播互动,超8w人的在线参与,并对消费者提出的生产环节、生产工序、工厂实力等问题作出回答。

据悉,通过本次“工厂大直播”引流,大艺树地板全国各线下门店都迎来了2020年首波“销售小高峰”。从直播开始到结束,群内捷报连连,开单不断,再次验证了直播带货模式的潜力。

圣象地板供应链体系高效恢复  线下门店经销商迎接开门红

(图片来源:圣象地板公众号)

2月18日,圣象供应中心、物流及11家制造工厂已经全部安全复工复产。2月28-29日上午,圣象集团大客户中心2020年度营销会议在线召开,传达2020年大客户中心的工作规划要求及相关政策,安排部署2020年重点工作任务。3月2日,圣象全国各地门店陆续开工开单开门红。

3月15日,圣象集团董事长陈晓龙亲自直播,红包+秒杀返现+竣工礼轮番上演,全国参与直播活动消费者突破1,065,000人。

在陈晓龙董事长亲临的直播加持下,从圣象直播间、圣象钜惠、淘宝直播、抖音直播,到全国41个独立直播间,跨377个城市,精彩2小时的线上销售直播再破28976单。

(图片来源:圣象地板公众号)

今年圣象营销爆点产品不得不说商用地材墙地一体化方案创优医疗环境,据悉,圣象将陆续推出新品PVC复合墙材、高分子树脂抗撞墙板、WPC墙板、抗菌抗病毒墙板、SPC墙板、全能A级墙板。

医疗环境需要防止感染,PVC材料本身不易滋生细菌,墙地一体化方案无缝隙,让细菌病毒无处藏身。圣象商用地材墙材抗菌、防霉的特性,为患者建立起一道安全的屏障。

久盛地板严格执行防疫 鲜肉仙女组合养眼直播

2月17日久盛地板正式复工,营销系统高管会议部署全国营销系统防疫和市场策略、生产系统领导检查防疫车间防疫、管理系统防疫部署检查全方位科学防疫,有序复工。

(图片来源:久盛地板公众号)

2月28日久盛地板在抖音上推出记者探厂直播活动,接二连三在各大平台推出事件营销策略方阵,如:”久盛地板&奥普浴霸直播团购、工厂直播开年大促、姐妹种草间、推出《地板专业课》高冷禁欲系男主播带你认识“醛”“世界、春装”久盛地板新品发布会。颜值担当+实力担当、甲醛科普+装修知识百科等形式增加用户互动性,在线答疑缩减用户的购物困难,从而得到个性化消费服务,提升消费体验感。

(图片来源:久盛地板公众号)

湖州市领导莅临世友地板总部指导复工防疫  稳扎稳抓E0级标准

2月15日,世友地板经政府批准工厂已正式复工,进入有序生产阶段。湖州市领导莅临世友总部指导复工防疫工作。

(图片来源:世友头条公众号)

2020年,世友地板的技术和生产实力再次取得了突破,更环保更健康的无醛添加级产品即将重磅上市,此次升级的产品包括三层实木复合地板和新五层实木复合地板,以“无醛家”系列产品为名,将原有“全E0”环保标准,全新升级为EɴF⁺≤0.020㎎/m³ 的“无醛”环保标准,让用户绿色家居的环保标准大为提升,开辟环保地板的新“净”界。

在3月11日南浔区工业经济高质量发展大会上,世友地板荣获2019年度“新牛”企业、2019年度税收百强企业(前10强)、2019年度规模百强企业(前10强)三大奖项。

安信地板首批获得苏州吴江区政府复工企业

2月15日,安信苏州生产基地成功获得苏州吴江区政府审核批准,荣获吴江区汾湖高新技术开发区标杆企业。

(图片来源:安信地板公众号)

自疫情来临后,安信地板积极响应正关政策规定,成立专门领导小组,明确责任分工,压实责任,制定疫情防控及复工复产安全生产方案,确保疫情防控及复工复产的每一个步骤规范、严格、稳妥、有效。

家居建材作为传统行业的代表,直播趋势倒逼行业突破传统思维模式,电商、线上门店、直播带货刺激新零售和消费方式的变革,硬性装修需求、隐形的购买欲、和消费行为习惯在疫情稳定后进一步爆发,相信地板行业经过市场的洗礼后会迎来机遇。

作者 | 丁敏

出品 | 搜狐焦点家居

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