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这两大热门建材品类又有变化,依然是经销商眼中的“香饽饽”

搜狐焦点家居服务号 资讯2021-05-05 10:46 关注

近年来,建筑陶瓷行业出现了两大非常热门的品类,一个是大理石瓷砖,另一个是岩板。

大理石瓷砖已经流行数年,从一个小品类成长为一种热门的现象级产品,几乎行业里的主流品牌都已切入该赛道,当成主攻产品加以打造。

岩板是近两年的热门话题,同样有大量品牌将岩板当成趋势级的品类加以重视,推出多种款式,实现铺地、上墙,并用于制作餐桌、茶几台面、橱柜、卫浴柜等定制家居类产品。从产品本身性能与品质的升级,到送装、服务的完善,这两大热门品类没有停止过迭代的步伐,而且放到渠道端,目前依然是经销商主推的产品。

不仅如此,陆续有实力企业跨界进入,从技术、工艺与场景入手,力图扎根大理石瓷砖、岩板两大品类战场,打开新局面。

最近,白兔瓷砖在佛山形象展厅开业暨品牌焕新之际,一次性推出了多款新品,其中的重点品类就包括了岩板与大理石瓷砖。

横向比较来看,白兔此次发布的新品,有两个典型特征,一是虽说切入室内墙地砖赛道不久,但推出的产品已与行业顶尖水平同步,可见前期经历了较长时间的研发储备。二是白兔结合自身的技术优势与市场侧重点、对家居消费趋势的把握等综合因素,在设计与功能上做到了颇为出色的表现。

在目前的白热化竞争环境下,要想在岩板、大理石瓷砖品类里杀出重围,并取得比较好的成绩,并不是一件容易的事情。那么,白兔瓷砖究竟使出了哪些产品大招?

岩板的大机会

岩板的出现,被视为建筑陶瓷行业面临的一次材料变革,打破了瓷砖应用的天花板,走向板材化。再者,在空间塑造与装饰应用上,岩板给予设计无限可能,满足一体化及定制空间的需求。

一些分析认为,岩板的市场容量预计在千亿规模。前景的可观,不仅吸引了多家一二线品牌入场,而且产能屡创新高,不断有新建成的岩板生产线点火投产。

有统计显示,截至2020年底,国内具备生产1200×2400(mm)及以上规格的大岩板生产线达到68条,位居世界第一。

与传统瓷砖相比,岩板迈出的步子确实很大,不仅用于铺装地面墙面,而且渗透到家居空间的多个领域,比如成为定制家居的材料、用作饰面板或台面,甚至已有公司推出了岩板整体空间。

结合市场现状来看,形势要复杂得多,面临同质化竞争、低价博弈、加工配套服务不足等问题,加之经销商、供应链、设计师、家装公司等销售渠道处于探索阶段,使得岩板的应用并不如预期的那么理想。正是这种痛点的存在,给了后来者脱颖而出的机会。

白兔这次出手,直接是上马800x2600mm和1200x2780mm规格的大岩板,品质与当前主流品牌保持相当水平,在高起点上进行岩板研发、设计与应用上的创新,通过产品的整体优势,构建更高的竞争壁垒。

从生产工艺来讲,有一点尤为突出,那就是采用了干粒抛工艺,并与数码釉料结合应用,具有优于传统施釉工艺的表现力,丰富岩板表面的纹理、质感和层次感,与全数码高清喷墨打印技术结合后,最大程度还原奢石、玉石的纹理。

在功能与应用方面,白兔已追上龙头品牌的水平,比如功能上,在防污、易清洁、防火耐高温、耐刮磨、抗冲击、耐酸碱防腐蚀、强韧性、易加工、环保等关键点表现出色。

应用场景方面,适合室内墙地面、卫浴空间、家具台面、柜门饰面、背景墙、楼梯踏步、建筑外墙等,并且提供整体厨房定制方案。

客观来讲,经历近年来多家实力企业的探索,岩板的运营模式已相当清晰,从产品、定价到渠道、终端、服务等全链条,正走向成熟。

白兔选择在这个时间点进入市场,可以避免走弯路,更能找准发力点。从走势来看,单一销售岩板材料并非上策,围绕终端用户的需求,提供成套解决方案,配合加工、送装等服务,将是岩板的竞争主赛道。白兔作为后来者,有机会根植于此前市场积累的经验,获得快速奔跑的动力。

大理石瓷砖再寻突破点

10多年的探索,大理石瓷砖已属于相当成熟的品类,并且经历多次迭代,形成了丰富的细分种类,比如通体与非通体;亮光、柔光与哑光;抛釉与抛光;大板、中板等。

在工艺上,这种瓷砖主要是还原大理石的纹理,普遍采用高清喷墨技术,或者结合数码布料、丝网、渗花等工艺。它之所以赢得市场认可,有几点原因,比如替代大理石,实现自然的奢华美,既具备了大理石的外观,又拥有陶瓷产品耐磨、抗折、易打理等优点。

目前在这块市场上,主力品牌包括:简一、通利、欧文莱、宏宇、诺贝尔、东鹏、新中源等。部分企业在产品上增加抗菌一类的功能,突出健康优势。

这次白兔瓷砖加码大理石瓷砖品类,重点推出两个系列的产品,一是900x1800mm规格的曜石系列;另一个是750x1500mm的原石系列。

两个系列产品,均采用了目前行业的前沿技术,并充分考虑了特定渠道的个性化需求,增强产品的适销能力

以900x1800mm曜石为例,采用数码结晶釉工艺,这是目前大理石瓷砖行业的前沿技术,以珍稀石材为蓝本,通过材料学、光学的技术结合,利用不同密度下对光的连续反射、折射、直射,形成闪光的效果,表现出晶体质感。另外,这个系列还结合白兔的品牌名,采用全色系白石肌理,涵盖了市场上大部分白色理石花色,如果消费者想买白砖,选择空间会非常大。而750x1500mm原石系列除了采用进口数码釉料、智能全抛技术外,它的750x1500mm堪称黄金规格。

在一般住宅空间中,墙面铺贴两片就刚好到顶,上墙下地都显得大气,属于家装渠道的趋势级产品,方便进小区电梯、运输方便、不浪费,而且铺贴快捷。这两大品类的重点新品出炉,并在多个技术细节与应用场景上表现出色,背后是白兔瓷砖在建筑陶瓷领域20多年的深耕,以及对产品趋势的把握,进而实现从外墙砖、马赛克到大理石瓷砖、岩板的跨界布局。

一般来讲,宏大战略的落脚点之一,还得依靠产品去实现。综合多个渠道的公开信息来看,白兔深谙此道,以产品作为出发的起点,打牢地基,进而拥有了修高楼的可能,以及在赛道上长跑的底气。

来源:大材研究

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