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双展风云汇 | 艾依格与潮流合谋,赋能品牌年轻化升级

Fendy 收房2021-04-06 14:52 关注

一年之计在于春!每年的春季展会,都是各大品牌新品发布的重要舞台,据统计,3月份的上海建博会、广州定制家居展共汇聚了1000+品牌,万余款2021年新品展出,高定风、极简风、轻奢风……各种风格层出不穷,无疑是现下的主流。但从两个展会上发现一个现象,极具小众特色的 “潮牌风”正在涌现,受到众多展商的青睐,成为展会上独特的“风景线”,这或将是越来越年轻化的家居市场的新潮流。

双品双展,尽显潮流风范

随着新生代消费群体的崛起,年轻人正逐步占据家居市场的半壁江山,所以越来越多的家居品牌也开始高举年轻化的旗帜,挖空心思讨好年轻一代的消费者。“轻奢定制、轻时尚、高定”成为众多品牌打入年轻市场的重要法宝。面对空前激烈的市场竞争,艾依格却另辟蹊径,以“潮”出圈。

据调查显示,无论是单身独居二人世界,年轻一代成为了主流,对于家的审美也和上一代有明显不同,他们追求极致的个性表达,讲究与众不同,他们认为超越流行的才是潮流,小而有特色的产品设计才能彰显他们生活态度。

基于这一洞察,艾依格不走大众的时尚路线,而是着力于聚焦“潮流文化”,走小众特色产品路线,打造更符合潮流的明星产品。此次在上海展、广州展亮相的江南水乡与太空主义,分别代表“国潮”文化和“未来潮”文化,一举颠覆了年轻消费者对传统家居的固有印象,尽显“潮流风范”。

Δ艾依格江南水乡系列

江南水乡系列,是一套兼具现代主义的新中式风格,它以江南水乡特有的“山水、明月”为基调,营造人与自然与空间的互动环境,彰显东方千年的古典美韵;同时融入了现代简约时尚的元素,有颜有韵,将年轻人为之自信的国潮文化演绎得淋漓尽致。

Δ艾依格太空主义系列

而太空主义系列,则以干练的线条、浓烈饱和的配色和不同材质构造出超前、时尚的艺术与生活,敢于打破时空限制,融入大量太空和未来元素,风格新鲜大胆,完美表达出了年轻人的个性潮酷与自我态度,满足年轻人对未来家居的无限想象。

无论是江南水乡所蕴含的“国潮”文化,抑或是太空主义包含的“未来潮”文化,都满足了年轻一代的底层需求——通过你的产品,表达我的态度。

Δ艾依格江南水乡系列

其实,消费者喜欢的潮流文化的核心价值观就是标榜与众不同,标榜创造力原创力,标榜优秀的元素进行融合。所以在产品研发上艾依格充分遵从消费者的主张,专注于产品原创设计,应用大量让消费者自信的东方元素和彰显个性的太空、未来元素,全新打造了“江南水乡”和“太空主义”独具个性创意的生活空间,满足消费者的功能需求及精神需求。

有颜有料,尽显精致格调

除了高颜值、彰显自我风格的设计,年轻一代对品质也是有极高要求:材质有面儿、功能要实用、要健康环保。艾依格一直以来深谙年轻消费者的需求,在满足消费群体的多元需求方面也是费尽心思。

比如应用先进的肌肤触感饰面,舒适细腻、健康环保,同时抗污耐刮,赋予家居耐人寻味的品质感。

Δ艾依格太空主义系列

采用纳米工艺的云拉手(江南水乡系列),纳米喷镀工艺处理,理化测试达8级,远超行业水平4级和6级;还有采用德国原装进口五金和安全R角边框等非常有料的材质,舒适、耐用、有格调。

从艾依格展出的新品来看,无不彰显着潮流感:个性的设计、精致的工艺、讲究的用料,更加符合当下消费者追求的审美与需求。

笔者认为,在当前众多品牌都高打高定风、极简风、轻奢风的背景下,唯有做到贴近年轻人热爱的潮流文化,方能提升品牌的文化价值,让文化成为品牌与消费者链接的桥梁。因此艾依格对年轻定位有独特的思考:以“潮”出圈,突破千篇一律的设计,用多元的潮流元素彰显非凡个性,这是一种“潮流文化”,也是一种生活态度,致力打造一个“潮”牌文化标签。

Δ艾依格太空主义系列

基于此,艾依格通过两个展会,用两套新品向人们展现了未来潮家的无限可能,让观众们切身感受和体验到了艾依格年轻的“潮流”产品。据了解,未来艾依格还将竭力打造更多的“潮”文化,用更多“时尚精致”的产品满足消费者的潮酷个性的生活,并与万千消费者对话品牌价值观与文化内涵,深化品牌的年轻化升级 。

Δ艾依格展会户外广告

早在2020年,艾依格在品牌年轻化的部署上就动作频频:先是品牌的VI、SI形象全面升级;再者是营销上打造“超级宠艾节”,通过品牌文化、活动深度链接年轻消费者;同时基于“时尚精致”的品牌个性,不遗余力推动产品体系变革,深耕年轻小众赛道.......

固然,品牌年轻化打造从来不是一件一蹴而就的事,它是一个系统、持续的工程,而艾依格愿意在拥抱年轻人的这条路上,打造更多丰富有趣的产品与玩法,谱写未来家居的美好生活,引领家居定制新潮流!

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